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11选5日赚100绝密:www.456332.com:中国企业的世界杯营销狂潮 是不是划算的买卖?

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中国企业的 世界杯营销狂潮

[ 世界杯期间全球各国企业投入的广告费用达154亿元人民币,而中国企业在世界杯期间广告投入总计达53.5亿元人民币,占总投入的三分之一左右,是美国企业投入的2倍多,更高出东道主投入的6400万美元。 ]

记者 何天骄 乐琰 栾立

6月的世界杯,吸引了大量中国球迷观战,他们或守在电视机旁或奔赴俄罗斯赛场,与此同时,大量中国企业也以高昂的热情参与到世界杯中来——万达、蒙牛、海信、vivo等本土企业成为了世界杯的赞助商。

不仅如此,一批极具本土特色的白酒企业包括五粮液、泸州老窖、剑南春等名酒企业先后启动了世界杯营销,甚至数十万只小龙虾也踏上了奔赴俄罗斯的道路。几乎可以说,除了中国足球队,能参与世界杯的都参与了。赛事经济成为焦点。

中国企业参与热情空前高涨

在最近的一次现场直播联线中,知名主持人白岩松说了一组数据:“一共32个参赛国,咱们还没参赛,但是我们(购买的球票数量)就排到了第九,比西班牙、英格兰等参赛国家球迷购买的门票数都多?;褂泻芏啵ㄖ泄┰?,包括赞助商,都在俄罗斯世界杯上有所显现。”

事实上,中国企业不仅在世界杯上有所体现,而且还表现得特别突出。赛场上滚动的中国企业logo,让众多球迷印象深刻。根据FIFA世界杯官网上列出的2018俄罗斯世界杯赞助商,今年俄罗斯世界杯,简直成了中国企业的盛宴。

据悉,今年世界杯吸金能力不如往届,距开赛不足一周时还有15个赞助商席位空缺,甚至索尼、阿联酋航空等几个传统赞助商也未现身。在老牌赞助商集体对世界杯减温时,给了迫切需要开展体育营销以及提高国际知名度的中国企业机会,包括万达、海信、蒙牛、vivo等七家公司,创下中国企业赞助世界杯的新高,要知道,四年前的巴西世界杯中国企业赞助商只有一家。其中万达曾在2016年斥9.6亿元拿下国际足联一级赞助,未来四届世界杯享有国际足联旗下赛事的全部广告权和营销权;海信、蒙牛和vivo则成为了二级赞助商。

万达集团方面向第一财经记者透露:“作为国际足联的顶级赞助商,也是FIFA六大顶级赞助商中唯一一家中国企业,万达集团享有FIFA最高级别赛事的赞助商权益,包括未来四届世界杯的合作。”

除了全球数十亿人次会在赛场上看到万达的标志外,万达集团旗下多个业务板块包括万达广场、万达影城、万达乐园等均采取了各种“姿势”加入到世界杯营销中来。万达方面向记者表示:“为挖掘世界杯营销价值,万达集团旗下万达广场线上线下全面融合跨界营销新场景,世界杯期间,万达广场不仅有世界杯主题的互动场景以及LED大屏现场直播赛事,还与抖音、QQ浏览器等互联网公司合作,提高消费者线上与线下的参与度,实现线上线下流量的相互转化。”

乳业巨头蒙牛也不甘示弱,蒙牛方面在发给第一财经的回复中表示:在结缘世界杯后,蒙牛即在产品、品牌、用户互动等多个方面释放融合势能。在产品方面,距离蒙牛与FIFA世界杯签约仅18天,蒙牛第一杯“世界杯牛奶”——自然Natural风味酸牛奶面世。随后,蒙牛旗下四大品类、27个品牌共161只产品陆续换上世界杯新装,“世界杯牛奶”方阵诞生。在品牌层面,蒙牛签约阿根廷球星里奥·梅西(Lionel Messi)成为其2018 品牌代言人。在用户互动方面,蒙牛“玩转FIFA世界杯 扫码红包100%”活动开启世界杯整合营销热潮,目前扫码总人次已破1亿。

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责任编辑:青琪
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